19.06.2021Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том, что экосистемы потеснили прежних лидеров рейтинга рекламодателей:
Все очень логично и прогнозируемо. Имя этому явлению — «потребительский трафик». Речь идет о том, что потенциальные покупатели все больше и больше времени проводят на сайтах экосистем, интегрированных сервисов, а не на отдельных сайтах. Покупатель хочет купить и холодильник, и фильм, и открыть счет в банке на одном сайте. Рекламодатели идут за трафиком, и понимают, что маркетплейсы и их экосистемы —магниты для потребителей, соответственно, ориентируют свою рекламную активность на интернет и экосистемы.
Этот тренд будет продолжаться. Вспоминается фраза из бессмертного фильма «не будет ничего, одно сплошное телевидение», в контексте времени ее можно предположить теперь о маркетплейсах и рекламе в них. В конечном итоге реклама и маркетинг сольются с экосистемами в одно органичное образование, эта та ситуация, когда потребитель даже не будет понимать — это экспозиция товара или услуги или реклама.
