Программа магистратуры
«Нейромаркетинг и поведенческая аналитика» Факультет финансов, технологий и менеджмента

Магистерская программа «Нейромаркетинг и поведенческая аналитика» поможет вам разобраться в том, почему люди принимают те или иные решения о покупке. Вы сможете разрабатывать продукты, которые будут пользоваться спросом, и проводить рекламные кампании, попадающие точно в цель.

Нейромаркетинг — это ключ к пониманию того, как использовать силу мозга для достижения бизнес-целей. Наша магистерская программа сочетает новейшие открытия в области нейробиологии и поведенческой психологии с практическими инструментами маркетинга.

Мы предлагаем практическую программу обучения, которая даст вам глубокие знания и навыки, необходимые для создания эффективных маркетинговых стратегий, учитывающих механизмы принятия решений потребителями.

Вы изучите основы нейробиологии и нейрофизиологии, необходимые для понимания того, как мозг обрабатывает информацию и принимает решения. Также вы освоите методы нейромаркетинговых исследований, включая использование технологий для измерения реакции мозга на маркетинговые стимулы. Кроме того, вы изучите поведенческую аналитику: анализ поведения пользователей в интернете и офлайн, анализ больших объёмов данных для выявления паттернов и предпочтений. Наконец, вы научитесь применять полученные знания при разработке эффективных маркетинговых стратегий и кампаний.

Программа реализуется совместно с Лабораторией управленческих нейронаук ИБДА, Александр Сергеевич Диденко - академический директор программы, заведующий Лаборатории.

Продолжительность: 2 года.

Стоимость обучения: 500.000 руб. в год.

Программа подходит под требования образовательного кредита на обучение с господдержкой. Подробнее

Главная задача программы заключается в обучении слушателей проведению нейромаркетинговых исследований для решения разнообразных бизнес-задач, а также использованию методов нейромаркетинга для разработки результативных маркетинговых стратегий, рекламных кампаний и продуктов.

Программа охватывает следующие ключевые аспекты:

• Основы нейробиологии и нейрофизиологии, необходимые для понимания, как мозг обрабатывает информацию и принимает решения.
• Методы нейромаркетинговых исследований, включая использование технологий для измерения реакций мозга на маркетинговые стимулы.
• Поведенческая аналитика: изучение поведения пользователей в интернете и офлайн, анализ больших объемов данных для выявления паттернов и предпочтений.
• Применение полученных знаний в разработке эффективных маркетинговых стратегий и кампаний.
• Этические аспекты нейромаркетинга и поведенческой аналитики, включая вопросы конфиденциальности и защиты данных.

Нейромаркетинг – это относительно новое направление науки, изучающее активность нервных окончаний человека в момент покупки и исследующее подсознательную реакцию потребителей на различные маркетинговые инструменты. Его суть заключается в применении знаний из области нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга для вскрытия истинной неосознаваемой реакции людей на рекламу, упаковку, дизайн продукта и другие маркетинговые стимулы. Изучение неосознанных реакций мозга целевой аудитории помогает лучше понять, как эффективнее выстроить маркетинговую политику компании, начиная от видов рекламы и заканчивая расположением товаров на полках магазина. Нейромаркетинг использует научные методы для измерения эмоциональных процессов в нервной системе, что дает более точный и правдивый результат мотиваций поведения покупателей по сравнению с традиционными методами опроса.

Преимущества программы:

• Практические занятия с использованием современных нейромаркетинговых инструментов: электроэнцефалография (ЭЭГ), айтрекинг и др.
• Возможность участия в реальных исследованиях. Студенты проходят стажировки в ведущих компаниях, выполняют реальные проекты по нейромаркетингу и поведенческой аналитике.
• Преподаватели программы – это ведущие специалисты в области нейромаркетинга, поведенческой аналитики, психологии и нейробиологии.

Программа имеет огромную практическую значимость и рекомендуется:

• Выпускникам бакалавриата по направлениям "Маркетинг", "Реклама", "Психология", "Нейробиология" и др.
• Специалистам в области маркетинга, рекламы, продаж, разработки продуктов, клиентского сервиса, желающим повысить свою квалификацию и получить новые знания в области нейромаркетинга и поведенческой аналитики.
• Всем, кто интересуется вопросами поведения потребителей и хочет научиться использовать эти знания для решения бизнес-задач.

На нашей программе вы:

• Изучите основы нейромаркетинга и научитесь использовать его в работе.
• Освоите современные методы нейромаркетинговых исследований.
• Научитесь применять нейромаркетинг для разработки эффективных маркетинговых стратегий.
• Узнаете, как использовать силу цвета, звука, запаха и других факторов для воздействия на потребителей.
• Сможете создавать продукты, которые будут соответствовать желаниям и потребностям ваших клиентов.
• Разработаете рекламные кампании, которые будут максимально привлекать внимание и побуждать к покупке.

Присоединяйтесь к программе нейромаркетинга ИБДА РАНХиГС и выведите свой бизнес на новый уровень!